2025年“BMW中国文化之旅”要整“新活儿”。5月15日，良马中国文书，本年将罢黜“鼎新+职守”的新念念维，驱动一系列的鼎新行径，通过“为良马新世代打算非遗+智能主张性文创”等四大举措，为良马新世代中国专属车型再添“中国味”。

比如本年上海车展亮相的BMW新世代主张车，其操作系统X就有“二十四气节”主题显现。良马集团大中华区总裁兼首席践诺官高翔暗示：“良马新世代以负职守的科技鼎新呈现良马集团‘更东谈主文、更智能、更负职守’的往时出行愿景。良马的鼎新主张将耐久是客户价值。新世代好多鼎新来自中国，在好多方面为中国量身定制，‘家在中国’不是标语，而是将鼎新基因植入原土泥土。”

在高翔看来，为中国客户创造有中国滋味的文化氛围是良马新世代心理体验鼎新的一部分。“良马尊重传统与传承，致意经典，面向往时，这是新世代的打算理念，亦然良马过问往时的形式。”

这些鼎新举措中第一个即是邀请、资助非遗传承东谈主，过问“清好意思-BMW非遗保护鼎新基地”，与清好意思解释共创，为BMW新世代打算主张性养殖文创品。该姿色将彩选资助10名漆艺、编织、刺绣、雕琢、陶瓷、金工、感觉打算、木艺、竹编等非遗传承东谈主参与。

据悉，该步履将于5月驱动非遗传承东谈主的彩选，6月至9月将展独创意责任坊与原型征战，10月到12月过问姿色效果发布阶段。彩选尺度为：非遗姿色需具有可大宗量升沉和坐褥的可行性、传承东谈主需具备鼎新坚贞，能适合跨界相助，以及将优先采纳国度级或省级非遗代表性传承东谈主。

该姿色将结合良马的工业打算与清华好意思院的打算力量，鼓吹非遗的活态传承与外欧化传播，打造兼具文化韵味、智能鼎新与用户体验的跨界作品，为现代“非遗走入现代生涯”打造引颈性的范式探索。

第二个举措是7月开启大运河文化河南段拜访，聚焦隋唐大运河沿线的华夏土产货，络续“传承点亮往时”主题，开启“行走四千年”的中汉斯文溯源拜访。

大运河是天下遗产，代表“归并”与“出行”。2024年，由中国栽植发展基金会——良马爱心基金资助，由良马中国与中国文化和旅游部中外文化调换中心联接支配的“BMW中国文化之旅大运河文化保护栽植公益姿色”崇敬驱动，重心聚焦大运河沿岸物资与非物资文化遗产保护和现实。

第三个举措亦然围绕现实大运河文化张开。据悉，“BMW中国文化之旅”以“传承点亮往时”为主题，跨界联袂CCTV国民级好意思食IP《舌尖上的中国》，推出跨界Vlog《赏味苏州》，深度展示大运河沿岸的仪态之好意思、苏绣之好意思。现在，《探寻“运河之味”》已上线多个主流平台，播放量超千万次。

第四个举措是实现非遗文创品上市，实现“非遗走入现代生涯”答允。日前，“BMW中国文化之旅”第一款将公益效果孵化为文创产物的鼎新之作——“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”崇敬上线MY BMW APP。“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窑青瓷非遗传承东谈主才史德与清华大学好意思术学院工业打算系解释张雷联袂打造，该茶具全体造型颠覆了中国传统茶用具的造型范式，灵感源于BMW新世代极简的前脸造型以及BMW新世代超感智能座舱中的BMW创举向心中控。

良马集团以为，买卖胜利、生态环境与社会职守不错并行不悖。良马在中国毫不单是是一个汽车制造公司，良马“家在中国”30年间，建造了中国汽车行业内首个企业公益基金——良马爱心基金，发起了“BMW儿童交通安全查验营”以及“BMW中国文化之旅”步履赢钱的游戏软件，另有“BMW绚丽家园行径”助力生物万般性保护。如今良马集团早已成为中国社会的一分子，良马“家在中国”意味着，良马深度参与中国社会中枢议题，切实履行社会职守，滴水石穿为这个家园创造耐久价值。(中国经济网记者 陈梦宇)